Paris Sportifs : Modération Publicitaire Pendant l'Euro et les JO

L’Autorité nationale des jeux (ANJ) a appelé les opérateurs de paris sportifs à ajuster de manière significative leur approche publicitaire lors des prochaines grandes compétitions, notamment l’Euro 2024 et les Jeux olympiques de Paris, selon un communiqué diffusé ce mardi. En outre, l’ANJ a partiellement rejeté la stratégie promotionnelle de Winamax, spécifiquement en ce qui concerne les « bonus et gratifications financières », c’est-à-dire les gains proposés aux joueurs.

 
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Le régulateur a exprimé son inquiétude quant au volume important de gratifications financières envisagé, à leur distribution constante à chaque action de jeu, et à la possibilité de les convertir en paris ou en jetons de poker. Selon l’ANJ, la stratégie de Winamax présente « un risque significatif d’intensification des pratiques de jeu, particulièrement chez les joueurs les plus vulnérables ». Winamax devra soumettre un nouveau dossier au plus tard le 15 février pour se conformer aux recommandations de l’ANJ.

 

Chaque année, l’ANJ examine les stratégies promotionnelles des 16 opérateurs en ligne agréés en France, de la Française des Jeux et du PMU. En 2024, les investissements promotionnels prévus augmentent de 14% par rapport à 2023, les opérateurs ayant l’intention d’investir 670 millions d’euros, en mettant l’accent sur la période entre mai et juillet, couvrant l’Euro de football (du 14 juin au 14 juillet en Allemagne) et les JO de Paris (du 26 juillet au 11 août). Selon l’ANJ, 30% de ces investissements seront concentrés sur ces trois mois cruciaux.

 

Les gratifications financières représentent le principal poste marketing des opérateurs, constituant 59% des investissements, selon l’ANJ, qui interprète cela comme une « volonté de fidéliser leur base de clients ». Cette année, les opérateurs visent à attirer 4,9 millions de nouveaux joueurs, une augmentation de 9% par rapport à 2023.

 
Points de vigilance

 

L’ANJ a recommandé à certains opérateurs d’adopter « un usage modéré des outils promotionnels les plus incitatifs », tels que les tournois de poker rapides, les paris en direct et les paris à cote élevée. De plus, les opérateurs sont encouragés à garantir que les gratifications financières destinées au recrutement ou à la fidélisation des joueurs restent modérées et compréhensibles, tout en évitant de les proposer aux joueurs identifiés comme potentiellement excessifs ou pathologiques.

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